Flera dar i veckan passerar jag den stora reklamskylt för Norrköping som är placerad utmed E4:an i höjd med Åby norr om stan. Det finns en likadan/liknande söder om stan, ungefär vid Klinga. De där skyltarna var ganska omdebatterade när de sattes upp. Det som gjorde dem kontroversiella var dels att de skulle bytas ut med jämna mellanrum (och således skulle kosta en massa pengar) och att de hade ganska kryptiska budskap. En av de första skyltarna kritiserades för att göra reklam för Norrköpings flygplats, inte för kommunen eller staden i sig.

Man kan ju ha olika åsikter om skyltarna är bra eller dålig marknadföring, men nog håller jag med om att de är väl tillkrånglade. När man ser skyltarna dagligen får man känslan av att det sitter någon på Destination Norrköping eller vilka som nu utformar skyltarnas budskap och nästan slår knut på sig själv i sin iver att hitta på nytt skojigt och framför allt häftigt skyltinnehåll.

I höstas var Norrköping ganska länge "Sveriges lyckligaste stad" enligt skylten. Anledningen var förstås IFK:s återinträde i allsvenskan och man vågar inte tänka på hur skylten kommer att se ut den dagen IFK vinner allsvenskan!

I vinter har det länge funnits en skylt som talar om att Norrköping ligger 10 timmar bort från en tropisk sandstrand. Det känns som ett något onödigt påpekande i januaridiset, men texten "Aldrig långt borta" försökte väl ändå sprida lite hopp i mörkret. (åtminstone tror jag att det stod så. Trots att jag såg den varje dag hela vintern minns jag inte riktigt. Den suddiga bilden jag lyckades ta genom bilfönstret är inte heller till mycket hjälp...) Det märkligaste på den skylten var ändå tillägget "Sväng höger!" Så som skylten är placerad är det nämligen en överhängande risk att man hamnar i Finspång om man följer budskapet bokstavligt. Norrköping ligger ju faktiskt till vänster om motorvägen om man kommer norrifrån. Det måste väl vara trafiksäkerhetstänkande som ligger bakom. Tänk om någon skulle få för sig att göra en vänstersväng på motorvägen i sin längtan att snabbt komma till Norrköping!

I dagarna har skylten ett nytt innehåll igen, och den här gången tog det ett par resor innan jag fick fason på budskapet. Precis som den första utskällda skylten innehåller den en lista över ett antal orter, men den här gången är den uppenbarligen utformad som en informationstavla på en flygplats med aktuella avgångar. Norrköping - München, Norrköping - Helsingfors, Norrköping - Riga... Den översta avgången är dock "IFK Norrköping - Djurgården IF".

Om jag förstår saken rätt har man tydligen försökt få med både IFK och flygplatsen den här gången. Det blir ganska mycket att ta in och förstå för den som passerar på väg från Stockholm till Malmö. Men det kanske funkar..? "Alltid mot nya höjder" står det för övrigt längst ner. Jaha... Jag får ta en ny titt nästa gång jag passerar och se om jag får ut några nya dolda budskap ur skylten.

Den skyltning som varit mest talande är väl ändå när skylten norr om stan talade om Norrköping som en del av Stockholms omland (d v s om Ostlänken kommer till stånd nån gång) medan budskapet för dem som passerade söder ifrån var "En del av fjärde storstadsregionen". Kanske kunde man sammanfatta det i en ny slogan "Norrköping - stan som vill allt och inte vet vart den ska vända sig" (eller elakare: "Norrköping - som en åsna mellan två hötappar"...).